X

Download Content marketing PowerPoint Presentation


Login   OR  Register
X

Share page



  Preview

               
Home / Business & Management / Business & Management Presentations / Content marketing PowerPoint Presentation

Content marketing PowerPoint Presentation

onlinesearch By : onlinesearch

On : Mar 14, 2014

In : Business & Management

Embed :
536
views

0
downloads
Login / Signup - with account for


  • → Make favorite
  • → Flag as inappropriate
  • → Download Presentation
  • → Share Presentation
  • Slide 1 - Content marketing Jak připravit a využít správný obsah pro získání zákazníků
  • Slide 2 - ppt slide no 2 content not found
  • Slide 3 - ppt slide no 3 content not found
  • Slide 4 - Jak to začalo 4200 př. n. l. Volný překlad – Šest způsobů jak použít oštěp proti medvědovi.
  • Slide 5 - 1895 John Deer začal vydávat zákaznický časopis The Furrow (Brázda). Časopis seznamoval s  nejnovějšími technologiemi a poznatky pro zemědělství. Dnes časopis s nákladem 1,5 miliónů výtisků a distribucí ve více než 40 zemních.
  • Slide 6 - 1900 Michelin Red Guide, nejstarší a nejznámější průvodce pro motoristy. Informace o servisech a pohostinství. Jako první uděloval hvězdičky hotelům a restauracím. 1904 Jell-O kniha receptů zdarma. Tržby 1 milion dolarů během dvou let.
  • Slide 7 - 1922 30. léta Procter & Gamble Rozhlasové hry tzv. mýdlové opery. Prezentace značek Duz či Oxydol. Sears – vlastní rádio World´s largest store radio program. Informace pro farmáře během krize.
  • Slide 8 - 1982 Hasbro a Marvel – revoluce v marketingu hraček. Vytvoření komiksu G.I.Joe a na to návázaný prodej hraček. První komiksová kniha s reklamou v TV.
  • Slide 9 - 1985 Boom ve vydávání zákaznických časopisů. Lego – Bricks Kicks, dnes LEGO Club. 1987
  • Slide 10 - 2004 2006 Microsoft – první významný firemní blog Channel 9. Nike a Apple vytvořily Nike+ - aplikaci pro tvorbu běžeckých tras a měření tréninkových výsledků.
  • Slide 11 - 2007 Blentec Nahrál na Youtube první video ze série „Will it blend?“. 6 milionů shlédnutí 385 tisíc sledovatelů Nárůst tržeb o 700%!!
  • Slide 12 - 2008 Procter & Gamble Portál BeingGirl – problémy dospívajících dívek. 4x vyšší tržby souvisejících produktů. American Express Portál Open Forum – klíčový zdroj pro malé podnikatele. Nárůst návštěvníků 23x během dvou let.
  • Slide 13 - 2011 Coca Cola Content marketing (příběhy) základem marketingové strategie. Očekávaná investice 1 mld. dolarů.
  • Slide 14 - 4 důvody pro změnu (od tradičního marketingu ke content marketingu) Tradiční reklama přestává fungovat. Média upadají a neplní svou roli. Zákazníci chtějí více a lepších informací. Moderní technologie vám pomůžou.
  • Slide 15 - Tradiční reklama přestává fungovat Jak z toho ven? Kvalitní obsah, který si spotřebitelé najdou, když se o problematiku začnou zajímat.
  • Slide 16 - Média upadají a neplní svou roli
  • Slide 17 - Média upadají a neplní svou roli Informace volně dostupné na internetu. Diktát x aktivní výběr. Klesající prodeje = osekávání nákladů a snižování stavů novinářů = méně kvalitní, propracovaný a aktuální obsah = další pokles prodejů.
  • Slide 18 - Zákazníci chtějí více a lepších informací Spotřebitelé dávají čím dál větší váhu osobně zjištěným a získaným informacím. Podíl uživatelů internetu používajících internet jako první zdroj informací při nákupu zboží a služeb stále roste. Zdroj: Projekt NetMonitor (2011)
  • Slide 19 - Moderní technologie vám pomůžou Nástup internetu a jeho různých komunikačních kanálů, v prvé řadě sociálních sítí, zcela změnil způsob komunikace mezi firmami a spotřebiteli. Fyzické a logistické překážky jsou pryč.
  • Slide 20 - Jak zavést content marketing do praxe Stanovte, na které firemní cíle má content marketing vazbu. Ujasněte si, pro koho je obsah určen. Určete požadovanou odezvu. Vyberte správné nástroje.
  • Slide 21 - Vazba na firemní cíle Aby byl váš content marketing úspěšný a efektivní, musí být v souladu s obchodními cíli celé firmy. Jasně definované a měřitelné cíle, které chcete dosáhnout, pokud jde o prodeje, podíl na trhu apod. Stanovte vazbu na cíle: Máte v úmyslu přivést více návštěvníků na váš web? Jak to souvisí s firemními cíli?
  • Slide 22 - Ujasněte si, pro koho je obsah určen Poznejte a popište cílové zákazníky. Co jsou zač? Kolik můžou za vaše produkty či služby utratit? Jaké mají starosti, co v práci řeší a jaké jsou jejich cíle? Vytvořte takzvané persóny (angl. buying personas).
  • Slide 23 - ppt slide no 23 content not found
  • Slide 24 - Určete požadovanou odezvu Určete, co chcete, aby zákazníci udělali poté, co dostanou obsah. Akce provažte s cíli. Pyramida: metriky - cíle - přínosy
  • Slide 25 - Vyberte správné nástroje Vezměte do úvahy vaše cíle, charakter vašich zákazníků a rozpočet. Vše provažte. Nástroje pro content marketing jsou například: newsletter, eBook, kniha, blog, článek, zákaznický časopis, případové studie, video, webcast, podcast, webinář, atd.
  • Slide 26 - Jak vytvořit dobrý obsah Šest pravidel pro vytváření správného obsahu pro content marketing: Neobsahuje reklamu. Je věcný, ale má i emoční rovinu. Je lehce srozumitelný všem čtenářům. Je dobře napsaný. Je v souladu s cíli firmy. Uvádí příklady.
  • Slide 27 - Jak obsah šířit Marketing na marketing Využijte neplacené kanály, zejména sociální sítě. Myslete na to, abyste vytvářeli zprávy o vašem obsahu, tyto zprávy také zmiňujte v dalších zprávách. Placené šíření – PPC kampaně, kontextová reklama.
  • Slide 28 - Copywriting
  • Slide 29 - Co je to copywriting? Encyklopedická definice: tvorba účelových textů propagačního charakteru. Naše definice: Text dělaný zákazníkovi na kůži, který zadavateli šetří nebo vydělává.
  • Slide 30 - Podívejme se na to zblízka
  • Slide 31 - Parfumerie Co si lidé myslí, že prodávají: parfémy. Co skutečně prodávají: pocit jedinečnosti, touhu, svůdnost, obdiv mužů a žen.
  • Slide 32 - Pivovar Co si lidé myslí, že prodává: pivo. Co skutečně prodává: chlapáctví, příjemné chvíle, vstupenku do společnosti, únik z reality.
  • Slide 33 - Výrobce značkových hodinek Co si lidé myslí, že prodává: hodinky. Co skutečně prodává: důstojnost, prestiž, sociální status.
  • Slide 34 - Prodejce dámských kabelek Co si lidí myslí, že prodává: kabelky. Co skutečně prodává: příjemný pocit z nové koupené věci, obdiv a závist jiných žen.
  • Slide 35 - Správný copywriter to ví a podle toho texty píše!
  • Slide 36 - Kde všude copywriting najdete? Weby. Reklamní texty – inzeráty, billboardy, plakáty. PR články. Emaily. Firemní blogy. Firemní časopisy. Newslettery.
  • Slide 37 - Sourozenci copywritingu Web-copywriting = psaní poutavých textů pro internetové stránky. SEO copywriting = psaní poutavých textů s důrazem na výskyt klíčových slov a s tím spojenou optimalizaci pro vyhledávače.
  • Slide 38 - Co vám přinese správný copywriting? Případová studie: Mandelli, s. r. o. Pardubické interiérové studio. Výborné knowhow vlastníků - manželů Štěpánových. Slušná návštěvnost, ale nízké konverze. Co s tím?
  • Slide 39 - Typické chyby Nesrozumitelné parametry produktu. Špatné členění textu. Absence nebo naopak přehršel klíčových slov (ideální je 4-5 %). Důležitá sdělení nejsou zvýrazněna. Chybí výzva k akci.
  • Slide 40 - Hlavní zásady Titulek je polovina úspěchu. Nejpádnější argument na začátek. Zapojte emoce, fantazii, příběh. Zákaz trpného rodu, dlouhých souvětí a cizích slov. Důležité informace zvýrazňujte. Neslibujte, vyzývejte. Čleňte text do odstavců i odrážek. Čísla budí pozornost.
  • Slide 41 - Úkol pro vás (zdroj)
  • Slide 42 - Písnička 1 http://www.youtube.com/watch?v=eAfyFTzZDMM Písnička 2 http://www.youtube.com/watch?v=ZYhZVqODYsI
  • Slide 43 - Návrh pro Písničku 1 Cílová skupina: 18-35, střední společenská vrstva, romantická, mírně nejistá. Večírek, ples či romantika ve dvou? V žádném ženském šatníku nesmí chybět little black dress. Uspějete s nimi při každé příležitosti. Rafinovaný výstřih modelu vám navíc dodá špetku tajemství. Ženy na vás budou žárlit a muži toužit objevovat. Nebojte se zazářit v nesmrtelné klasice.
  • Slide 44 - Návrh pro Písničku 2 Cílová skupina 35-55, vyšší společenská vrstva, vzdělaná, distingovaná, decentní. Omrzel vás už klasický střih a hledáte oživení? Černá šaty Bruno Banani nápaditě přitáhnou pozornost k vašim přednostem, aniž byste se musela podbízet. Podtrhnete jimi vybraný vkus pravé dámy na úrovni. Staňte se přirozenou královnou večera a nechte za sebe mluvit nevtíravou krásu.
  • Slide 45 - Stejně ale dobrý text nevymyslíte? Najměte si copywritera!
  • Slide 46 - Jaké potřebuje copywriter zadání? Rozsah textu (v NS). Druh textu. Umístění textu. Cíl textu. Cílová skupina textu. Klíčová slova. Termíny. Zdroje informací. Vaši ochotu.
  • Slide 47 - Tipy Marketingové kanceláře Jak napsat účinný reklamní text Jak napsat dobrý článek pro web 7 tipů, jak napsat obchodní dopis, který prodává Jak napsat dobrý reklamní slogan Jak dobře zvolit název firmy Jak správně nazvat vaše webové stránky
  • Slide 48 - Děkujeme za pozornost www.marketingova-kancelar.cz

Description : Available Content marketing powerpoint presentation for free download which is uploaded by search an active user in belonging ppt presentation Business & Management category.

Tags : Content marketing

Shortcode : Get Shareable link